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韩国艺人培训制度为中国批量造星:商业逻辑逐渐清晰

时间:2015-11-19 01:04:03  作者:  来源:  查看:2530  评论:0
导读:中国成长-赴韩打造-回国发展,这样“三步走”速成造星模式正愈来愈频繁的在中韩两国出现,韩国成熟的艺人培训制度正在为中国塑造批量化的新生代明星。 截至5月17日,上映半个多月的电影版《何以笙箫默》已斩获了3.4亿的票房。除了小说原著、先前电视剧以及..
 中国成长-赴韩打造-回国发展,这样“三步走”速成造星模式正愈来愈频繁的在中韩两国出现,韩国成熟的艺人培训制度正在为中国塑造批量化的新生代明星。
截至5月17日,上映半个多月的电影版《何以笙箫默》已斩获了3.4亿的票房。除了小说原著、先前电视剧以及两位主演的人气,新演员黄子韬的加盟也为电影贡献了充足的话题。这位韩国人气团体EXO的成员于今年4月22日刚刚宣布与韩国顶级经纪公司SM解约,成为又一位从韩国归国后迅速参演话题电影的艺人。
黄子韬身上所体现的“在韩国学习歌舞并最终出道唱歌,随后回中国出演电影”的另类新星成长路径已大有愈演愈烈之势。在他之前,曾与其同在一个偶像团体的中国籍艺人吴亦凡、鹿晗也都选择回国发展,两人分别参演了《有一个地方只有我们知道》和《重返20岁》等主流电影。而更早从韩国团体SuperJunior退出归来的艺人韩庚更是商业价值猛涨,连续出演了《智取威虎山》、《万物生长》等重磅国产电影,甚至还在美国大片《变形金刚4》里露了一面。而这些电影无一例外地都取得了票房上的成功。
本土片方为何会选择回国发展前鲜有电影经验的“离韩”艺人担纲影片主演,笔笔案例之下是逐渐清晰的商业逻辑。乐正传媒营销与咨询总监彭侃向21世纪经济报道表示,除了其现成的人气能够带来话题和票房外,这些在韩国经历过严格艺人培训的年轻人职业化素养普遍更高。
“这种职业化不仅让制片商产生信心,也让电影的宣传营销更容易开展,可以说,‘离韩’艺人回归后的大放异彩对于国内的艺人培训更是一种启示。”彭侃指出。
青春电影新“标配”
从参演影片《何以笙箫默》伊始,本土“新艺人”黄子韬就在为这部影片持续贡献着各类话题。而在被中国主流大众所熟知之前,他在中韩两国偶像团体粉丝群众早已有着可观的人气基础。
事实上,今年“五一档”上映的电影版《何以笙箫默》是在2014年12月底才正式开拍,而自开拍后不久便传出了黄子韬将加盟客串的消息。此后电影在3月中旬宣布定档后,又很快传出了黄子韬欲与韩国经纪公司解约的消息。
伴随4月22日黄子韬本人正式确认解约回国后,在国内SNS网站第一时间形成了热门话题,而此时距离《何以笙箫默》上映仅有不到一周的时间。
在黄子韬之前,与他同一演唱团体的另两名中国成员吴亦凡和鹿晗也先后与原经纪公司解约。二人分别出演的《有一个地方只有我们知道》和中韩合拍电影《重返20岁》均属中低成本电影,然而最终分别收获2.8亿元和3.6亿元票房的成绩已让业界频频侧目。
不难看出,此前在韩国人气团体数年所积累的人气很快地转化为在华参演电影的宣传利器。吴亦凡、鹿晗和黄子韬的微博粉丝数分别超过800万、640万和620万,而艺人们经常利用微博等社交平台和粉丝互动的习惯,在影片宣传期起到了极为有效的促进效应。据不完全统计,前述艺人在其宣传参演电影的相关微博转发数超过二三十万者并不鲜见,从参与活跃度和消费转化率甚至远远超过媒体大V。
前后短短一年间,三位在韩国发展的中国艺人回国进入电影圈,并迅速攒下众多代言合约成为了一种独特的商业现象。尤其在青春电影方面,长相出众、能歌善舞的赴韩回归艺人更是成为了“标配”。对此,彭侃认为,众多片商起用这些高人气的年轻艺人除了有迎合“粉丝经济”的需要外,更重要的是看到这些年轻“海归”艺人经过系统的艺人培训后所怀有的较高职业素养。
每年中国本土综艺选秀造星、演艺公司挖掘培训的数量也十分可观,但能够像韩国艺人训练生这样顺利“孵化”或转型的却寥寥无几。在上一届《中国好声音》夺得冠军的选手亦是出自韩国艺人训练营,而在这些走到公众面前的年轻人身后,是每年成百上千经选拔后赴韩集训打磨的中国艺人苗子。
彭侃认为,韩国的练习生制度虽然残酷,但却保证了出品艺人良好的职业素养和较全面的演艺水平。
经纪模式差异迎来转折点
一直以来,韩国高度成熟的造星流水线为中日等国输送了大量艺人和演艺团体。而在其中,多人演艺团体中由少量中国籍培训生参与组团的模式更是一种屡试不爽的操作路径。
有业内人士直言,让更多中国面孔出现在韩国团体中不仅满足了急速更新的韩国造星业人才资源的短缺,更有效帮助这些团体在华走红。“而韩国团体成员本身演出收入相对较低、团体内个人独立发展机会有限的现状,使得在韩训练出道后回国发展渐成主流”。
这样的艺人资源“回流”折射了中韩影视及唱片业艺人培养制度的差别。其中,艺人经纪的模式差异最为明显。
相比韩国大会社式的经纪公司,中国艺人经纪行业起步相对较晚,目前更倾向于艺人工作室的模式,即新艺人培养需要依靠大牌经纪人或大牌艺人的资源提携。据悉,黄子韬此番接演的《何以笙箫默》便是本土知名男艺人黄晓明参与投资并监制的。
“韩国的经纪公司市场相对更稳定也更成体系,因此能更从容地培养艺人,而中国的模式对于某一个艺人或经纪人本身的依赖度则明显更高。”彭侃认为。
基于两类模式的合作正逐步打开局面。据了解,目前已有国内演艺机构在积极学习韩国艺人培养的模式。安徽卫视在今年4月下旬便宣布将与韩国MBC电视台合作打造一档名为《星动亚洲》的真人秀。该档节目计划对海选而来的练习生从歌唱、舞蹈以及表演等多方面进行指导,最终计划是推出艺人在中韩两国同时出道
 

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